雨后的城市带着一丝凉意，但在本周举行的全国中小企业体育产业发展大会现场，却是一片热度不减的火热氛围。会场内，以中小体育企业为主体的展区人头攒动：智能穿戴设备、青少年体能训练系统、社区运动服务平台、乡镇体育赛事运营方案……一个个创新项目在大屏幕上轮番亮相。从赛场到市场，从政策到资本，这场大会折射出一个清晰信号：在政策多管齐下的支持下，中小体育企业正迎来以科技创新为驱动、以多元场景为载体的“拓市场”新周期。
体育总局与多部委在会上联合发布的《关于推进中小体育企业高质量发展的若干措施》中明确提出，要通过财政奖补、税费减免、金融支持、场地开放、数据共享等一揽子政策，推动中小企业在智能体育装备、全民健身服务、竞技体育科技保障、青少年体育培训等细分领域深耕创新，加速布局国内外市场。政策文件中尤其强调，要鼓励中小企业与职业俱乐部、单项体育协会、各级体校以及各类社会体育组织建立“联合体”，通过共建实验室、共创训练平台、共办品牌赛事等方式，打通“训练场—实验室—生产线—消费端”的全链条创新通路。
来自深圳的一家体育科技初创企业负责人在接受采访时坦言，以前公司主打的是高校队伍用的数据分析系统，客户群体有限，增长缓慢。今年起，地方体育部门启动了中小企业创新产品“试点采购清单”，将这家企业的系统列入本地职业联赛和青训中心优先选用名录，不仅给了产品现实应用场景，还带来了来自银行的信用贷款。“我们原来只盯着一块细分市场，现在通过和女足俱乐部、青训营合作，不仅改进了算法，还顺势把业务拓展到了青少年培训与社区赛事，政策相当于是替我们打开了新的大门。”他说。
在政策组合拳中，“赛事+企业”被视为推动中小企业创新落地和拓展市场的关键抓手。从职业联赛到城市路跑，从群众性篮球联赛到冰雪嘉年华，各类赛事活动正在被有意识地打造成中小企业展示创新成果的“移动展台”。今年多地体育主管部门出台文件，明确在申办和承办大型综合性赛事、群众体育节时，要预留一定比例的场内外广告位和活动环节给本地中小企业，并通过政府购买服务的形式，引导赛事运营、技术保障、场馆服务、器材供应等关键环节向创新型中小企业开放，打破长期由少数大型企业垄断的格局。
在刚刚结束的某地城市马拉松上，记者就发现不少中小企业的身影：有给跑者提供实时步频分析和赛后数据评估的本地创业团队，有以回收旧跑鞋并再制造为特色的环保企业，还有主打低糖能量补给的营养品牌。赛事主办方负责人介绍，以往赞助名额多由传统大品牌占据，现在在总赞助体系不变的基础上，增加了“创新伙伴”板块，由地方体育局会同中小企业服务机构遴选一些技术含量高、成长性好的体育企业，以低成本甚至免费用的方式提供品牌露出、产品试用和用户反馈渠道，“一场比赛下来，不少中小企业拿到了后续合作订单，有的甚至被外地赛事团队‘相中’，直接进入全国巡回合作名单。”
在全民健身持续升温的背景下，政策端也在引导中小体育企业深入社区和县乡市场，把创新落脚到老百姓真正的运动需求上。一方面，多地启动“社区体育服务进小区”试点，通过财政补贴方式，鼓励中小企业参与老旧小区运动空间改造、智慧健身设施运维、小型赛事组织与社群运营等服务，形成“政府搭台、企业唱戏、居民买单”的新模式；针对县域体育基础薄弱的现实，中央和地方财政共同设立“县域体育产业发展专项资金”，重点支持中小企业在县城和乡镇设立足球、篮球、乒乓球等项目的训练营和联赛平台，推动体育消费从一线城市延伸至更广大的下沉市场。
在训练场景和竞技层面，中小体育企业也得益于政策的“赛道拓展”。新近发布的体育科技创新专项规划提出，要鼓励中小企业参与国家队、专业队的科研攻关，特别是在运动数据采集、伤病预警、康复训练、高原备战模拟等领域，采取“揭榜挂帅”的方式，谁的方案好、谁的技术硬，谁就有机会走进最高水平的训练基地。北京一家从事可穿戴传感技术的公司，过去主要为滑雪和骑行玩家提供运动记录服务，今年通过“揭榜”成为某国家队的技术保障协作单位。“我们的产品从‘玩具’变成了‘器材’，从面向发烧友变成服务顶级运动员，这不仅是技术升级，更是品牌含金量的跃升。”公司技术总监表示。
金融和税收支持则在为中小体育企业“输血+造血”。银行、证券、保险等金融机构在监管部门引导下，面向符合条件的体育中小企业推出了知识产权质押贷款、体育赛事应收账款融资、体育装备租赁等金融产品，缓解轻资产企业扩产难、扩点难的现实困境。税收方面，对符合条件的体育科技企业实施研发费用加计扣除政策，对提供居民体育健身服务的小微企业实行增值税减免和地方税收返还。“以前办一个城市联赛，算下来场地费、安保费、宣传费压得人喘不过气，现在有专项补贴和税费优惠，再加上本地银行提供的流动资金贷款，赛事不仅能活下去，还能做出品牌。”某地方篮球联盟运营公司负责人表示。
值得注意的是，为避免资源配置失衡，政策文件多次提出要防止“一哄而上”和“资本热钱短炒”，明确提出要建立中小企业服务“白名单”和风险预警机制。一方面，通过行业协会和第三方机构对中小企业的技术实力、运营能力、合规状况进行综合评估，为政府采购、赛事合作、金融授信提供参考，避免单纯以规模论英雄；要求各地建立体育企业信用档案，对严重违约、恶意拖欠工资、虚假宣传的主体实施联合惩戒，营造公开透明、公平竞争的市场环境。“只有让真正做实事、肯深耕的中小企业站到舞台中央，政策的每一分资源才能转化成赛场上的竞争力和百姓身边的获得感。”有专家在论坛上如是表示。
从政策“多管齐下”到市场“多点开花”，体育领域中小企业的创新步伐正在加快，参与体育强国建设的方式也愈发多样：有的在职业赛场上为冠军背后提供数据支撑，有的在社区公园里为晨练人群提供科学指导，有的通过小程序把零散的运动爱好者连接成稳定的线上社群，有的则把中国原创的体育装备、赛事IP带向海外新兴市场。随着新一轮政策红利持续释放，中小体育企业正从“跟跑者”变为细分领域的“领跑者”，在助力体育产业做大做强的也为更多人打开通向运动生活的新入口，让“创新”与“市场”在体育这块热土上实现良性循环。
